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但隨著面膜消費頻次如美即所願逐年增加後，單片式面膜已經無法滿足市場了。消費者從屈臣氏或者大賣場壹片片購買面膜，轉為去線上買大盒裝囤貨。近百款的單品組合，成為挑選的負擔，也在面膜市場逐漸擁擠之時，喪失了獨特性。
仿徨過後-美即面膜醞釀重回巔峰2
美即奪回市場的方式是推出“顛覆式體驗產品”。“面膜品類是所有護膚品中強調消費體驗的，”林欣榮解釋道，“消費者使用壹張面膜至少需要15分鐘，可以有充分時間讓他們體驗和觀察面膜效果。“
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