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面膜消費頻率變化壹度是美即制勝的關鍵。2003年美即創立時，面膜還是新人結婚前才緊急敷幾天的特殊消費用品，
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美即判斷面膜使用頻率必將增高，率先推出單片出售，大眾定價，款式豐富的面膜銷售方式，把面膜快消化。而隨著巔峰期的屈臣氏壹同開拓市場，也將企業發展推向巔峰，據《信息時報》報道，2007年時，屈臣氏成為美即面膜銷量第壹的渠道，貢獻約70%銷售額。
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