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     而移动互联网的发展,以及各大运营商对移动流量资费下调等方式,都促进了用户利用移动终端在碎片化时间里方便快捷的浏览与购物。通过分析得出,平台易用性在某种程度上能够影响用户的购买效率与积极性,具有可操作性、界面环境友好的平台更能够促进用户购买意愿。(2)平台功能平台功能主要是指该平台的功能是否满足用户的各种需求。平台功能并不是越多越好,移动社交电商平台中除了能够满足基本社交功能以外,也要满足网上交易支付购物的功能,如产品图片的展示、其他用户的使用体验与评价以及交易过程中支付、转账、退款等功能。例如“有时候在微商上买东西时看不到别人的评价,就不怎么敢买”;“在小红书上我又能够看别人发的精华帖,又能够买东西,我自己也可以发布自己的使用体验,还能够推荐给别人,功能倒是挺好的”。通过分析,平台功能的有用性与有效性,能够对用户购买意愿产生积极的影响。(3)宣传推广宣传推广是指平台通过各种媒介推广宣传的行为。
     在小红书平台,徐老师的粉丝数量就比较少了,仅有93.4万,小红书的个人简介里也同样明确写着“深夜发媸创始人……全平台同名”。笔者当年便是先通过朋友圈好友分享的文章关注了“深夜发媸”公众号,某一天又根据微信公众号文章里的推荐去关注了徐老师的微博,再后来有了短视频跟小红书后,笔者作为真爱粉又去关注了徐老师的短视频跟小红书。总之,美妆时尚网红微信公众号在进行营销传播时,采用了整合多种媒介资源的策略,这些媒介平台与微信公众号互相配合,满足了不同媒介使用习惯的受众的需求,也扩大了美妆时尚网红自身及其公众号的知名度和影响力。这种多平台传播的策略,能有效发挥人际传播的优势,使营销传播的覆盖面更加广泛,能取得更好的营销传播效果。整合营销传播理论不仅要求企业要整合自身的媒介渠道进行营销传播,更要学会借助其他一切可以与消费者接触的渠道进行营销传播。
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